2016年中國傳媒行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢預(yù)測一、中國傳媒行業(yè)現(xiàn)狀分析 1、2015年以來，經(jīng)濟(jì)增速的持續(xù)放緩使得產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需求不斷增強(qiáng)，新興產(chǎn)業(yè)被市場寄予了深切的期望。消費(fèi)的擴(kuò)容和技術(shù)的升級成為支撐文化傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的底層動力，傳媒行業(yè)持續(xù)進(jìn)入中長期景氣階段。2015年傳媒行業(yè)的整體市場規(guī)模達(dá)到12754億元，同比增長12.3%，相對于GDP增速高出5.6個百分點(diǎn)。 與此同時，媒介技術(shù)的進(jìn)步使得新舊媒體之間的分化持續(xù)提速，產(chǎn)業(yè)變局進(jìn)一步白熱化。以報業(yè)、期刊、廣播等為代表的“舊媒介”整體繼續(xù)表現(xiàn)出“斷崖式”下滑。其中，2015年報紙銷售總量下滑41.14%。另一方面，電影、互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的新興領(lǐng)域則展現(xiàn)出了旺盛的生命力，市場容量增幅普遍在30%以上。我們認(rèn)為媒介技術(shù)的進(jìn)化將加速新舊媒體之間的分化，傳統(tǒng)媒體面臨較為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，而新興媒體將保持繁榮發(fā)展的趨勢。 2、2016年3月，全國人大表決通過了《“十三五”規(guī)劃綱要》。“十三五”規(guī)劃綱要提出“公共文化服務(wù)體系基本建成，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展目標(biāo)。在文化產(chǎn)業(yè)方面，規(guī)劃提出要構(gòu)建現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系；加快發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、移動多媒體、數(shù)字出版、動漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)，推動出版發(fā)行、影視制作等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；建設(shè)現(xiàn)代傳媒體系，建設(shè)“內(nèi)容+平臺+終端”的新型傳播體系，打造一批新型主流媒體和傳播載體。 3、如今的中國已成為全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)最多的國家。截至2015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，較2014年底提升了2.4%。另一方面，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，網(wǎng)民中手機(jī)網(wǎng)民占比由2014年的85.8%提升至90.1%。 從網(wǎng)絡(luò)使用深度上看，2015年中國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時長為26.2小時，較2014年底僅增長0.1小時，基本持平。從人群結(jié)構(gòu)來看，網(wǎng)民中男女占比分別達(dá)到53.6%和46.4%，發(fā)展進(jìn)一步均衡化。年齡結(jié)構(gòu)方面，30歲以下的人群已經(jīng)占到網(wǎng)民群體的54%。
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